Ενότητα 7. Ψηφιακό branding

Η αναγνωρισιμότητα είναι το παν για μια μικρή επιχείρηση και είναι πιο δύσκολη όταν μόλις ξεκινάς. Ένα ξεχωριστό, ισχυρό, μοναδικό branding προσθέτει στην αξία της επιχείρησής σας και είναι σαν ένα φως που αναβοσβήνει και προσελκύει την προσοχή στην επωνυμία σας, μέσα στην ομίχλη άλλων διαφημίσεων.

Κάθε μέρα, από την πρώτη στιγμή που ρίχνουμε μια ματιά στο κινητό μας, μέχρι τη στιγμή που αποσυνδεόμαστε και τελικά κλείνουμε το φορητό υπολογιστή/tablet πριν κοιμηθούμε, βομβαρδιζόμαστε με πληροφορίες επωνυμίας και διαφημίσεις. Ως ιδιοκτήτες δημιουργικών επιχειρήσεων, και ξέρω ότι πολλοί χειροτέχνες αντιπαθούν τον όρο, εξακολουθούμε να είμαστε, κάθε στιγμή, πελάτες χιλιάδων επωνυμιών που παλεύουν για μια μικρή στιγμή της προσοχής μας. Ως δυνητικός πελάτης, όλο αυτό το αδιάκοπο οπτικό περιεχόμενο μπορεί να είναι εξαντλητικό.

Όταν όλα τα στοιχεία που συνθέτουν την επωνυμία σας συγκεντρώνονται, όχι μόνο λένε την ιστορία σας, αλλά σας βοηθούν να δημιουργήσετε μια συναισθηματική σύνδεση με τον πελάτη σας. Αυτή η σύνδεση είναι η αρχή μιας σχέσης που κάνει το brand σας ξεχωριστό. Προσθέτει αξία στο προϊόν ή την υπηρεσία που παρέχετε και κάνει τους πελάτες σας να επιστρέφουν για περισσότερα.

Πώς μπορούμε λοιπόν εμείς οι χειροτέχνες, που εξ ορισμού είμαστε μικροί επιχειρηματίες, να αποκτήσουμε κάποια ορατότητα μέσα από όλες αυτές τις φωτεινές και φανταχτερές διαφημίσεις, πώς θα καταφέρουμε να αναδείξουμε την αξία του προϊόντος μας; Ένα ουσιαστικό πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσουμε μοναδικά και ελκυστικά στοιχεία επωνυμίας, ώστε να μπορούμε να οικοδομήσουμε μια σχέση με τους πελάτες μας, με τρόπο που δεν θα ξεχάσουν.