Ako vytvoriť pútavý obsah a prezentovať svoj mikropodnik online

Keď chcete prezentovať svoj kreatívny mikropodnik online, mali by ste premýšľať o stratégii tvorby pútavého obsahu. Môžete to urobiť niekoľkými spôsobmi: návrh vizuálnej identity, ilustrácie, rozprávanie príbehov, copywriting, webový dizajn, reklama. Tieto spôsoby sú príkladmi komunikačného dizajnu.

V podstate musíte použiť kombináciu textu a vizuálnych prvkov, aby ste zaujali svoje publikum.

V prvom kroku bude užitočné spoliehať sa na logo vašej značky a okolo neho budovať ďalšie vizuály. Inými slovami, použite farby, štýl a posolstvo z vášho loga, aby ste vytvorili konzistentnú vizuálnu identitu. Ilustrácie sú ďalším zaujímavým spôsobom „prezentácie“, pretože pomocou strategickej ilustrácie vytvárate „obraz“ spojený s vaším remeselným alebo umeleckým výrobkom, službou alebo značkou. Môže to byť skica, vektor alebo kresba. Ilustrácie môžu mať aj podobu infografiky a „zatraktívniť“ vašu prezentáciu a zároveň byť zaujímavým doplnkom, ktorý rozbíja dlhšie opisy. Ilustráciu môžete posunúť aj o krok ďalej a napísať k nej príbeh. Digitálne rozprávanie príbehov napríklad na blogu pomáha rozvíjať nové emócie tým, že kombinuje vizuály s textom a rozpráva príbeh vašej práce.

Vedeli ste, že…?

Niektoré digitálne platformy používané v oblasti remesiel, ako napríklad Adobe® Illustrator a 3CooD printing, boli vytvorené primárne pre dizajnérsky sektor, zatiaľ čo iné, ako napríklad sociálne siete a online obchody, pre ne neboli vytvorené, ale často sa spoliehajú na určité dizajnérske zručnosti, aby mali úspech.

Novšie technológie ponúkajú aj spôsoby prezentácie produktov, služieb a obsahu.

Rozšírená realita (AR) môže ponúknuť spôsoby, ako lepšie sprostredkovať fyzickú podobu remeselných predmetov alebo umeleckých diel, aj keď sa ich nemožno fyzicky dotknúť.

Zdroj: https://cinematicvr.pl/aplikacja-ar-dla-muzeum-narodowego-w-sukiennicach/

Cad Crowd je platforma pre 3D TLAČ nápadov – crowdsourcing, kreatívna komunita 3D modelárov a dizajnérov, ktorí pracujú na skutočných kreatívnych projektoch klientov z celého sveta a používajú rôzne typy CAD  softvéru.

Zdroj: https://www.cadcrowd.com/3d-models/solid-works-glass-cup

Teraz sa zamyslime aj nad vašou webovou stránkou.

Keď sa rozhodujete, ako bude vyzerať vaša webová stránka, musíte sa na to pozrieť s odstupom a uistiť sa, že obsah je citlivý a adaptívny, takže sa prispôsobí rôznym veľkostiam obrazovky na rôznych zariadeniach. Najmä v prípade „vizuálnych“ odvetví musíte veci „ukázať“ tým najlepším spôsobom.

To znamená, že rozvrhnutie obsahu by malo byť jednoduché a „čisté“, napr. dvojstĺpcová stránka s používateľsky prívetivou navigáciou a vyváženým pomerom textu a vizuálov. Všetky prvky by mali súvisieť s vizuálnou identitou, ktorú ste vytvorili pre svoju značku, produkt alebo službu. Pokiaľ ešte nemáte logo alebo práve začínate transformovať svoje umenie na mikropodnikanie, webová stránka nie je prvým miestom, kde by ste mali začať. Webovú stránku by ste si mali zriadiť, až keď máte definovanú stratégiu svojej značky.

Digitálny marketing pomáha vytvárať pútavý obsah a propagovať vlastné produkty pomocou elektronických zariadení, pričom sa môžete rozhodnúť pre jeden z nasledujúcich spôsobov:

• Optimalizácia pre vyhľadávače
• Reklama vo vyhľadávačoch
• Obsahový marketing
• Marketing na sociálnych sieťach
• E-mailový marketing

Online reklama môže byť v tomto ohľade výhodnejšia, pretože môžete kontrolovať návštevnosť stránok, kontrolovať ju podľa lokality a vyhodnocovať spätnú väzbu s cieľom zlepšiť stratégiu e-obchodu.

Na čo sa často zabúda, je poskytovanie inkluzívneho obsahu. Najjednoduchším spôsobom je použitie widgetu prístupnosti, ktorý sa umiestni v pravom hornom rohu stránky a umožní tieto funkcie:

Zdroj: https://userway.org/widget/

Na inkluzívnosť a digitálne nástroje by sme mali nazerať zo širšieho hľadiska. Keď vezmeme do úvahy vidiecke oblasti, prístup k internetu nemusí byť samozrejmosťou, a preto online riešenia alebo online vytváranie kontaktov nemusia byť nevyhnutne výhodné pre všetkých. Vzhľadom na to sa oplatí organizovať spoločné aktivity a zapojiť miestnu komunitu. Tu je niekoľko nápadov, ktoré môžete skúsiť:

Piatkové posedenia pri káve s umelcami. Podeľte sa pri šálke kávy o skúsenosti alebo svoje „diela“.

Krúžok vidieckych gazdiniek. Tvorte spoločne a učte sa jedna od druhej.

Mesačné brunche s „remeselníkmi a umelcami“ – každý mesiac sa stretnite s iným remeselníkom/umelcom a porozprávajte sa o ich profesii.

A zatiaľ čo sa stretávate s miestnou komunitou, môžete pracovať na vytvorení virtuálnej online komunikácie, ktorá bude prezentovať vašu prácu, ako to urobili Wiltshire Makers (viac sa o nich dozviete v časti Prípadové štúdie).