Page 50 - SWE MICROHUB Handbok

Business Planning Canvas fungerar utmärkt som utgångspunkt och bas

för att utforma en marknadsföringsplan, vilket räknas som en del av den

övergripande affärsplanen. Marknadsföringsplanen bör fokusera på de

4 P:na i den så kallade "marknadsföringsmixen" - Produkt, Plats,
Påverkan, Pris:

· Produkt - egenskaperna och fördelarna med den erbjudna

produkten eller produktsortimentet, särskilt när det gäller det

mervärdet för specifika kundproblem (behov, önskemål, rädslor) jämfört

med andra alternativ;

· Plats - en detaljerad beskrivning av målmarknaderna och

kundsegmenten där de framgår i vilken ordning de bör kontaktas

(inklusive skälen för sådana val baserat på marknadsanalys) samt de
olika kanalerna som ska användas för försäljning och leverans;

· Påverkan – de kanaler/aktiviteter som du planerar att använda för

att öka medvetenhet hos kunderna, utvärdera produkten jämfört med

alternativ och substitut, och i slutändan för försäljning;

· Pris – en detaljerad beskrivning av prissättningsstrategin som

implementeras över hela produktsortimentet och olika kundsegment,

inklusive motiveringen för prissättningen.

49