Page 159 - SK MICROHUB Handbook

ESENCIA

Vaše posolstvo, to, čo chcete komunikovať

prostredníctvom svojej značky, samo o
sebe nestačí na to, aby ste sa si svojimi

zákazníkmi/cieľovou skupinou vytvorili
vzťah. Práve tón a spôsob, akým budete

svoje posolstvo komunikovať, je to, čo
pritiahne ich pozornosť a udrží vzťah.

Ak ste si povedali, že chcete mať odľahčenú vizuálnu identitu, ale vo

svojich textoch používate priame strnulé vyhlásenia, potom mätiete
príjemcu vašej komunikácie, čo je úplne v rozpore s vaším cieľom

vytvoriť/budovať dôveru a pohodu. Vizuálny tón by mal byť stručný a brať
ohľad na použitý jazyk.

Kde je však kreativita?

Mohla by sa prílišná dôslednosť stať pre vaše publikum

nevýraznou a nudnou?

Konzistentnosť neznamená nudné opakovanie, ale skôr dodržiavanie
rovnakých hodnôt a vizuálnych pravidiel. Skvelé kampane a značky sú

postavené na veľmi konzistentnej myšlienke, ale ponúkajú aj variácie,

pretože sa snažia udržať svoje publikum v napätí a zaujať ho otázkou, aký
bude zážitok z ďalšej kampane.

155