Page 160 - GR MICROHUB Handbook
P. 160
Η ΟΥΣΙΑ
Το μήνυμά σας, αυτό που θέλετε να
επικοινωνήσετε μόνο μέσω της επωνυμίας
σας δεν αρκεί για να συνδεθείτε με τους
πελάτες/κοινό σας. Είναι ο τόνος και η στάση
του μηνύματός σας ο τρόπος που θα το
μεταδώσετε που θα κάνει τη διαφορά, θα
τραβήξει την προσοχή και θα διατηρήσει τη
σύνδεση.
Εάν έχετε ορίσει μια ελαφριά οπτική ταυτότητα αλλά το κείμενό σας
χρησιμοποιεί άμεσες άκαμπτες δηλώσεις, τότε μπερδεύετε τον παραλήπτη της
επικοινωνιακής σας καμπάνιας, κάτι που είναι εντελώς αντίθετο από τον
στόχο σας που είναι να δημιουργήσετε/χτίσετε εμπιστοσύνη και άνεση. Ο
οπτικός τόνος πρέπει να συνάδει με τη γλώσσα που χρησιμοποιείτε.
Πού είναι όμως η δημιουργικότητα;
Θα μπορούσε η υπερβολική συνέπεια να γίνει
ωμή και βαρετή για το κοινό σας;
Λοιπόν, η συνέπεια δεν μεταφράζεται σε βαρετή επανάληψη, αλλά μάλλον
διατήρηση εντός των ίδιων αξιών και οπτικών οδηγιών. Οι εξαιρετικές
καμπάνιες και επωνυμίες βασίζονται σε μια πολύ συνεπή ιδέα, αλλά
προσφέρουν επίσης ποικιλία, καθώς στοχεύουν να κρατήσουν το κοινό τους
αφοσιωμένο και να ενδιαφέρεται για το ποια θα είναι η εμπειρία του
μηνύματος της επόμενης καμπάνιας.
153
