Page 158 - BG MICROHUB Handbook

СЪЩНОСТ

Вашето послание, това, което искате

да комуникирате само чрез Вашата
марка, не е достатъчно, за да се

свържете с клиентите/аудиторията.

Това е тонът и отношението на
вашето послание и начинът, по който

ще го предадете, което ще направи

всичко различно за привличане на

внимание и поддържане на тази
връзка.

Ако сте определили безгрижна визуална идентичност, но
Вашето текстово копие използва директни, твърди изявления,

тогава Вие обърквате получателя на Вашата комуникационна

кампания, което е напълно противоположно на целта Ви да
създадете/изградите доверие и комфорт. Визуалният тон трябва

да е еднакъв с използвания език.

Къде обаче е креативността?

Възможно ли е прекаленото постоянство да стане грубо и
скучно за Вашата публика?

Е, последователността не означава скучно повторение, а по-

скоро поддържане на едни и същи ценности и визуални насоки.

Страхотните кампании и марки са изградени върху много

последователна идея, но също така предлагат вариации, тъй
като имат за цел да запазят аудиторията си ангажирана и

заинтригувана за това какво ще бъде изживяването на

следващото послание на кампанията.

157