Page 157 - PL MICROHUB Handbook

ISTOTA

Twoje przesłanie, to, co chcesz
przekazać poprzez swoją markę nie

wystarczy, aby połączyć się z

klientami/słuchaczami. To ton i
nastawienie twojego przekazu w sposób,

w jaki go zakomunikujesz, sprawi, że

wszystko się zmieni, przyciągnie uwagę i
utrzyma więź.

Jeśli określiłeś przyjazną identyfikację wizualną, ale twoja wersja

tekstowa używa bezpośrednich sztywnych stwierdzeń, to

wprowadzasz w błąd odbiorcę swojej kampanii komunikacyjnej, co
jest całkowicie sprzeczne z twoim celem stworzenia/budowania

zaufania i komfortu. Ton wizualny powinien być spójny z używanym

językiem.

Gdzie jest jednak kreatywność?

Czy zbytnia konsekwencja może stać się tępa i nudna dla

twoich odbiorców?

Spójność nie oznacza nudnego powtarzania, ale raczej trzymanie się
tych samych wartości i wytycznych wizualnych. Wspaniałe kampanie

i marki są zbudowane na bardzo spójnym pomyśle, ale oferują

również zróżnicowanie, ponieważ ich celem jest utrzymanie
zaangażowania odbiorców i zaintrygowanie ich oraz to jak będzie

wyglądało doświadczenie kolejnego przekazu kampanii.

156