Page 50 - SK MICROHUB Handbook

Keďže marketingový plán je podmnožinou podnikateľského plánu,
najmä pokiaľ ide o tie kľúčové prvky podnikania, ktoré sa zameriavajú na

interakciu s trhom, Business Planning Canvas je tiež užitočným

východiskom a základom pre vypracovanie marketingového plánu. Ten

sa bude musieť točiť okolo 4P marketingového mixu - Product (produkt),

Placement (umiestnenie), Promotion (propagácia), Price (cena). Mal by

obsahovať:

Produkt - vlastnosti a výhody ponúkaného produktu alebo

sortimentu produktov, najmä z hľadiska pridanej hodnoty, ktorú
poskytuje pri riešení konkrétnych problémov zákazníka (potrieb,

želaní, obáv) v porovnaní s inými dostupnými alternatívnymi a

náhradnými produktmi;

Umiestnenie - podrobný opis cieľových trhov a segmentov

zákazníkov, poradie, v akom by mali byť oslovené (vrátane

odôvodnenia takéhoto výberu na základe analýzy trhu), a rôzne

kanály, ktoré sa majú použiť na predaj a dodávku vašich výrobkov na

cieľové trhy a zákazníkom;

Propagáciu - rôzne kanály a činnosti plánované na šírenie informácií

o výrobku medzi cieľovými zákazníkmi, hodnotenie výrobku v

porovnaní s alternatívami a náhradami a nakoniec jeho
nákup/predaj.

Cenu - podrobný opis cenovej stratégie, ktorá sa bude uplatňovať v

celom sortimente výrobkov a v rôznych cieľových segmentoch

zákazníkov, vrátane odôvodnenia takéhoto stanovenia ceny.

48