Page 50 - PL MICROHUB Handbook

Ponieważ plan marketingowy jest podzbiorem biznes planu, w
szczególności obejmującym te kluczowe elementy biznesu, które

koncentrują się na interakcji z rynkiem, szablon modelu biznesowego

jest również użytecznym punktem wyjścia i podstawą do opracowania

planu marketingowego. Ten ostatni będzie musiał obracać się wokół

kompozycji marketingowej "4P" - Produkt (ang. Product),

Umiejscowienie (ang. Placement), Promocja (ang. Promotion), Cena (ang.

Price) - poprzez zawarcie informacji o:

· Produkcie - cechy i korzyści oferowanego produktu lub gamy

produktów, w szczególności w zakresie wartości dodanej, jaką zapewnia
w rozwiązywaniu konkretnych problemów klienta (potrzeb, chęci, obaw)

w porównaniu z innymi dostępnymi produktami alternatywnymi i

substytucyjnymi;

· Umiejscowieniu - szczegółowy opis rynków docelowych i grup

klientów, kolejność, w jakiej należy się do nich zwracać (w tym

uzasadnienie takiego wyboru oparte na analizie rynku), oraz różne

kanały, które zostaną wykorzystane do sprzedaży i dostarczenia twoich

produktów na rynki docelowe i do klientów;

· Promocji – różne kanały i działania zaplanowane w celu ułatwienia

świadomości o produkcie wśród klientów docelowych, oceny produktu

w porównaniu z alternatywami i substytutami, a ostatecznie jego
zakupu/sprzedaży.

· Cenie – szczegółowy opis strategii cenowej, która zostanie wdrożona

w odniesieniu do całego asortymentu produktów i różnych docelowych

grup klientów, w tym uzasadnienie dla takiego ustalania cen.

49