Page 34 - SK MICROHUB Handbook

KONTEXT PODNIKANIA,

ANALÝZA TRHU A ODVETVIA

Celkový kontext podnikania, v ktorom pôsobíte, má veľký vplyv na vaše

podnikateľské vyhliadky. Priamo, z hľadiska možných podnetov alebo
prekážok, ktoré vám bránia v začatí alebo rozvoji remeselného
podnikania, a nepriamo prostredníctvom vplyvu na vašich cieľových

zákazníkov, konkurentov a spolupracovníkov. Takéto hnacie sily a
prekážky sa najviac odporúča analyzovať a zhrnúť zo šiestich hlavných

hľadísk, ktorými sú politické, hospodárske, sociálne, technologické,
environmentálne a právne hľadisko. Táto analýza je zvyčajne známa ako

analýza PESTEL.

P E S T E L

Aby ste správne pochopili celkovú situáciu na trhu a súčasné trendy,
ktoré ho ovplyvňujú, a to aj z hľadiska PESTEL, museli by ste urobiť

prieskum rôznych ekonomických štúdií, správ a článkov, aby ste si si
objasnili:

v akom ekonomickom sektore pôsobíte;
či je to prioritná oblasť pre vašu krajinu a na úrovni EÚ;

aké sú vaše cieľové segmenty zákazníkov (napríklad jednotlivci alebo
organizácie) a trhy (miestne, národné, regionálne, celoeurópske atď.);

aké sú veľké (napríklad z hľadiska počtu zákazníkov, objemu predaja),
či rastú, stagnujú alebo sa spomaľujú, akým tempom;
akékoľvek ďalšie relevantné trendy a poznatky o sektore a cieľových

trhoch.

32